Ellenbogengesellschaft

Immer wieder gibt es Werbeanzeigen für Notebooks, Internetprovider, Immobilienportale o.ä., wo eine glückliche Benutzerin oder Kundin dem Publikum vormacht, wie toll das alles ist. Ein typisches Szenario: Junge Frau liegt auf dem Bauch, die Ellenbogen aufgestützt, das Notebook vor sich und strahlt den Bildschirm oder die Kamera an. Gerne wird das in einem leeren, sonnendurchfluteten Zimmer auf glänzendem Parkett arrangiert, manchmal auf einem Designersofa, gelegentlich auch auf einer Terrasse, auf dem Rasen oder am Strand.

Gibt es überhaupt jemanden, der in dieser Position tatsächlich mehr als fünf Minuten surft? E-Mails liest und beantwortet? Sich gar ganze Filme so anschaut? Kann ich mir kaum vorstellen, dazu ist es doch viel zu unbequem. Da tun mir jedenfalls in Nullkommanix die Ellenbogen und der Rücken weh, und ich kriege einen steifen Nacken. Könnte ich nicht.

Schon als Kind habe ich es selten mehr als ein paar Minuten so ausgehalten (schlimmer ist nur Schneidersitz). Und wenn man sich auf die Ellenbogen stützt, ist die Bewegungsfreiheit der Arme deutlich eingeschränkt, da dürfte es dann eher anstrengend sein, den Touchpad zu bedienen, vom Tippen auf einer normalgroßen QWERTZ-Tastatur mal ganz abgesehen. Außerdem ist es auf dem Fußboden auf Dauer oft recht kühl. Alles in allem eher ungemütlich.

Und so problemlos und schnell, wie man suggerieren will, läuft es ja dann doch oft nicht. Da liefern Suchen zu viele oder zu wenig Ergebnisse und verursachen so weitere Navigiererei, da brechen Verbindungen ab, ist der Weg zur Buchung dann doch etwas hakelig, will der Händler noch die Sicherheitszahl von der Kreditkarte, wofür man dann doch extra nochmal aufstehen muss – man muss damit rechnen, dass man nicht ans Ziel kommt, bevor es nervig wird, sogar wenn man kein Problem damit hat, länger auf dem Bauch zu liegen.

Es gibt noch die andere Variante: Jemand sitzt mit Notebook auf dem Boden, den Rücken irgendwo gegengelehnt. Entweder findet das ganze auf einem Bootssteg statt, ein Pfahl dient als Rückenlehne. Oder der urbane Erfolgsmensch sitzt in seinem minimalistisch eingerichteten Loft auf dem Boden und lehnt sich gegen einen Stahlträger oder gegen die nackte Wand. Oder er macht auf Naturliebhaber und lehnt an einem knorrigen Baum.

Das ist alles wohl nicht ganz so unrealistisch wie die erste Variante, wo man auf dem Bauch liegt und die Ellenbogen aufstützt. Eine Mittagspause lang kann man das schon machen. Warum man das tun sollte und ob man das will, ist eine andere Frage.

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Meine Reaktion auf solche Werbung ist jedenfalls nie das wohl beabsichtigte Oh-Klasse-das-will-ich-auch. Ich denke mir dabei meist Dinge wie: Was gibt es da so dämlich zu grinsen? Wer legt sich denn zum Internetsurfen auf den Boden, warum sollte man das wollen? Und glauben die echt, dass das jemand so nachmacht, bloß weil ein Werber ein Model in so einer Pose abgelichtet hat? So toll kann ein [beworbenes Gut hier einsetzen] nicht sein, dass man in dem Maß da eintaucht und alles um sich vergisst. Veralbern kann ich mich auch selber, dazu brauche ich keine hirnlose Werbung.

Diese Art Werbung ist für mich ganz sicher kein Grund, das so beworbene Gerät anzuschaffen oder das beworbene Angebot in Anspruch zu nehmen. (Obwohl: Ich würde es auch nicht extra nicht kaufen, bloß weil auf diese Art dafür geworben wird – das Gerät kann ja gut sein, obwohl die Werbung dämlich ist. Die Art Trotz – obwohl manchmal verständlich – wäre ja doch ziemlich kindisch.) Auch würde ich mich zum Internetsurfen kaum je freiwillig irgendwo auf den Bauch legen oder dabei dämlich-fotogen meine Tastatur anhimmeln. Passiert nicht.

Soweit es mich betrifft, ist diese Art Werbung jedenfalls völlige Geldverschwendung. Aber mich fragen sie ja nicht, bevor sie ihre Reklamebildchen komponieren. Stattdessen fragen sie Leute, die – sagen wir – offiziell mehr von sowas verstehen, und dann kommt doch bloß solcher Mist dabei heraus…