Stabgereimtes

Ein bekannter Hersteller von Körperpflegeprodukten wirbt auf manchen Duschgels mit dem folgenden Spruch:

3 in 1: Frische, Pflege, Feuchtigkeit

Nachweisen kann ich es nicht, aber ich vermute stark, dass das als Alliteration gemeint ist: Frische, Flege, Feuchtigkeit. In süddeutschen Mundarten funktioniert das nicht so richtig. Also, der Rhythmus bleibt natürlich erhalten, es spricht sich auch bei Pflege mit p gut hintereinander weg, aber die alliterative Klammer verliert ein Element und wird löcherig.

Viele Norddeutsche wissen ja nun gar nicht, dass sie nicht einfach reines Hochdeutsch sprechen, sondern eine regional gefärbte Art Hochdeutsch. Mir haben sie in der Grundschule Honich, Könich, Kuchenteich ausdrücklich als korrektes Hochdeutsch beigebracht. Dass anderswo andere Aussprachevarianten (Honick, Könick, Kuchenteik) existieren, die genauso richtig sind, wurde nicht erwähnt. Irgendeine Art von Dialekt kam während meiner Grundschulzeit nur in Auf der Schwäbschen Eisenbahne vor. (Und weh dem Schwaben, der sich das bei uns hätte anhören müssen!)

Wenn nun jemand so Sozialisiertes Werbetexte schreibt, weiß der darum gar nicht, dass er nicht Hochdeutsch schreibt sondern norddeutsch geprägtes Hochdeutsch, und deshalb kommen in der Werbung immer wieder solche Norddeutschismen wie billig – will ich vor.

Dass Alliterative Wortgruppen leichter zu merken sind und oft gut von der Zunge rollen macht sie bei Werbern natürlich beliebt, aber nicht immer reicht es für solche stabreimenden Glanzstücke wie Mars macht mobil. Werbetexten muss ganz schön schwierig sein…

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