Schlagzeilen

Schlagzeilen sind wichtig. Sie sind das, was potenzielle Leser als erstes von einem Text sehen. An Schlagzeilen entscheidet sich oft, ob ein Text überhaupt als lesenswert wahrgenommen und dann gelesen wird oder ob er übersprungen wird. Die dienen dazu, den Leser „einzufangen“, wie der Bäckereiduft, den manche größeren Supermärkte über die Lüftungsanlage im Eingangsbereich verströmen.

Dementsprechend werden Schlagzeilen oft aufgeblasen, übertrieben, sind entweder viel zu plakativ und „laut“ (im Boulevard) oder zu vollgestopft (in Teilen der eher intellektuell orientierten Presse).

Nach den Schlagzeilen kommen die kurzen Anreißtexte für den zweiten Blick, manchmal eher Unterüberschriften, manchmal Inhaltsangaben. Gute Anreißtexte machen das Lesen des Artikels nicht überflüssig. Im Gegenteil, sie machen neugierig, egal wie banal der Artikel in Wirklichkeit ist. Man weiß es nicht, aber wer nicht nachschaut, wird nie erfahren, ob das Lesen sich gelohnt hätte.

Jahrzehnte unter der Brille
Lesen Sie die bewegende Geschichte einer gewöhnlichen Nase

Immer hinter Glas
Das Augenpaar eines Brillenträgers erzählt

Drahtig
Mit dem Nasenfahrrad um die Welt

Zerkratzt, beschlagen, verlegt
Aus dem Leben einer Alltagsbrille

Viel durchgemacht
Brille ohne Glas – Eine Reportage

Brille? Brille.

---